مقالات - مدیریت برند

آشنایی با برترین برند های جهان

قدیمیترین کارخانه تولید لوازم تحریر دنیا
درسال 1761 میلادبی یک کابینت ساز به نام کسپر فابر ساکن نورمبرگ آلمان، شروع به سرمایه گذاری برای تولید انواع مداد کرد که این کسب و کار تا پنج نسل در خانواده اوباقی ماند.امروزه فابر کستل یکی از معروفترین برند های جهان در صنایع نوشت افزار می باشد.
کسب و کار فابر از سال 1850 رونق گرفت.در دوران ریاست «لوتار فون فابر» نسل چهارم فابرها ،مداد شش ضلعی را ساخت و با مارک «A.W.Faber» نخستین علامت تجارتی را برای یک مداد به ثبت رساندند که این مداد ها وارد بازار آمریکا نیز شدند،آنها در سال های 1849 تا 1855 شعبه هایی در نیویورک ،لندن،و پاریس تاسیس کردند و بیست سال بعد ،فروشگاه های خود را تا وین و سن پترزبورگ هم گسترش دادند.آنها کارخانه ای در مرز آلمان شرقی و غربی برای تولید خط کش های مهندسی باز کرده و با همت لوتار بزرگترین نتیجه کسپر به توسعه بین الملی شرکت فابر و عرضه محصولات جدید پرداختند .در سال 1900پس از ازدواج نوه لوتار با فرزند کوچک یکی از کنت های کستل و سرمایه گذاری وی بر روی کارخانه ها نام شرکت به فابر کستل و لوگوی آن نیز تغییر یافت .خانواده کستل ،کنت های امپراطوری روم مقدس را انتصاب می کردند و در سال 1901 بزرگ این خانواده نشان موروثی پرنس را از شاهزاده باوریا دریافت کرد «کنت الکاندار» فردریش لوتار ون کستل رودن هاوزن » با «بارونس اوتیلی ون فابر» ازدواج کرد و خانواده فابر کستل را تشکیل دادند.
الکساندر مدت کوتاهی پس از به عهده گرفتن این تجارت در سال 1905 ودادهایی با کیفیت بسیار بالا تولید کرد و برای اینکه آنها را از سایر مدادهای رقبا متمایز کند،مدادها را به رنگ آمیزی نمود.این مدادها با با نام گستل 9000 به بازار ارائه شده و خیلی زود توجه همگان را به خود جلب کردند و به عنوان نمونه و سمبل یک مداد خوب معرفی شدند. آرامی که برای جهبه های این مدادها در نظر گرفته شده بود نشان دهنده 2 شوالیه در حال جنگ بود که برای مدت زیاد و به شکل های مختلفی بر روی جهبه های لین نوع از مداد ها مشاهده می شود.
الکساندر حتی پس از طلاق از اوتیلی در سال 1918 مدیریت شرکت و دفتر کرکزی آن را حفظ کرده و پس از بازسازی قصر خانوادگی ،در آن سکونت کرد .پس از فوت الکساندر پسرش «کنت رولاند لوتار ولفگانگ » کارخانه را به ارث برد و ریاست آن را به عهده گرفت و در ابتدای دهه 1930 در کارخانه ای در سائو کارلوس برزیل شریک شد در دهه 1960کارخانه های دیگر فابر کستل در پروو و ا سترالیا تا سیس شدند و گراف ون فابر کستل به سمت ریاست منصوب شد.
آرم دو شوالیه قدیمی جلب توجه می کرد و مدت ها بود دیگر از آن استفاده نمی شود تا اینکه در اوایل دهه 1990 به عنوان قسمتی از جنبش بازبینی مجدد کارخانه ،این آرم به عنوان قسمتی از جنبش بازبینی مجدد کارخانه این آرم به عنوان لوگوی اصلی شرکت برگزیده شد.شرکت در کارخانه سائو کارلوس مدادهای چوبی تولید می کرد و شروع به ایجاد ابداعاتی در لوازم التحریر نمود.یکی از این ابداعات که بسیار مورد توجه کودکان فرار گرفت مدادهای رابط بود که شامل یک سری مداد کوچک بود که به یکدیگر متصل می شدند و یک مداد بزرگ تشکیل می دادند.فابر کستل همچنین شروع به تولید قلم های طراحی با مارک piit برای هنرمندان کرد.این قلم ها که بیشتر توسط کاریکاتور یست ها و طراحان مانگای ژاپنی استفاده می شد، جوهری از خود خارج می کرد که هم بدون اسید بوده و هم برای بایگانی مناسب بود و رنگ های مختلف زیبایی داشت .گراف ون یک ست کامل رومیزی برای طراحی نیز ساخت که بسیار جذاب و کارآ بود و قیمت آن به حدود 2000 دلار می رسید.
فابر کستل یرای سال های متمادی به عنوان تولید کننده اصلی خط کش های مهندسی شناخته می شد و اکنون یکی از بزرگترینکارخانه های تولید کننده انواع نوشت افزار و لوازم طراحی و هنری در جهان است. این شرکت دارای 14 کارخانه طراحی و هنری در حهان است .این شرکت دارای 14 کارخانه و 20 مرکز فروش در اروپا آسیا آمریکا و استرلیا است تعداد کارمندان این شرکت از 7 هزار نفر تجاوز کرده و در بیش از 100 کشور دنیا مشغول به کارند.اکثر محصولات آن در برزیل تولید شده است و فقط تعداد محدودی از قلم های خاص را در آلمان می سازد .این شرکت حدود 2 میلیارد مداد در سال تولید کرده و فروش سالانه آن بالغ بر یک میلیارد یورو می باشد.